ÖPNV-Dachmarketing für den Rheinland-Pfalz-Takt

Ein klares Gesicht für Bus und Bahn im Land

Seit 2002 betreut die Unit ÖPNV-Marketing von zuk. als Lead-Agentur im Auftrag des rheinland-pfälzischen Ministeriums für Wirtschaft, Verkehr, Landwirtschaft und Weinbau das gesamte Dachmarketing des Rheinland-Pfalz-Takts. Dazu gehören im Kern folgende Aufgaben: 


Branding

Strategischer Markenaufbau mit Entwicklung von Logo, Claim und  Corporate Design. Ein umfassendes CD-Manual sichert die Einheitlichkeit des Markenbildes bis ins Detail – vor allem bei der Umsetzung von Maßnahmen durch Dritte – und erleichtert so die Prozesse. 


Gesamtkommunikation

In den Händen von zuk. als Lead-Agentur liegt die Gesamtheit der Kommunikation des Rheinland-Pfalz-Takts, die unter anderem landesweite ÖPNV-Kampagnen, ÖPNV-Kunden- und Meinungsbildnerbroschüren, Redaktion und Umsetzung einer ÖPNV-Kundenzeitung, Gestaltung und kontinuierliche redaktionelle Pflege des Webauftritts sowie Planung und Durchführung von Veranstaltungen wie z. B. der Präsenz der ÖPNV-Dachmarke auf dem jährlichen Rheinland-Pfalz-Tag umfasst. Dazu gehören auch grundlegende strategische Beratung, Maßnahmen- und Mediaplanung, Etatverwaltung und die Durchführung von Erfolgskontrollen.


Abstimmung mit ÖPNV-Partnern

Zu den Aufgaben des zuk. Dachmarketings für den Rheinland-Pfalz-Tag gehört auch die intensive Abstimmung mit den ÖPNV-Partnern – den rheinland-pfälzischen Zweckverbänden SPNV-Nord und ZSPNV Süd, den Verkehrsverbünden RNN, VRN, VRM, VRT und KVV sowie den Verkehrsunternehmen –,  z. B.  in Form von regelmäßigen Redaktionskonferenzen zur strategischen und inhaltlichen Contentplanung, oder die Entwicklung eines Kooperationsdesigns mit der DB AG und den übrigen Unternehmen sowie einer landesweiten Fahrplanauskunft.


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Karsten Limbach


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