Markenpositionierung für Pfeiffer Mühlentechnologie

Modernes Corporate Design lässt Traditionsmarke Gebr. Pfeiffer in neuem Licht erstrahlen

Neuer Drive für Gebr. Pfeiffer – 150 Jahre Technologieführerschaft in der Entwicklung modernster Aufbereitungstechnologie sind ein starkes Erbe. In einem innovationsgetriebenen Unternehmen wie Gebr. Pfeiffer gerät die Marke dabei schnell mal aus dem Blick. zuk. hat sie Schritt für Schritt modernisiert und nach intensiven Brandingworkshops mit Werten aufgeladen. Auf dieser Basis ist ein kraftvolles Markenbild entstanden, das nach außen wie nach innen wirkt: stärker, auffälliger, emotionaler.

Corporate Design

Pfeiffer kommt aus der Deckung: aus Grau wird Gelb. Ein selbstbewusstes Colorbranding schafft Identität und grenzt vom Wettbewerb ab. Das ausgearbeitete Corporate-Design-Manual und die Geschäftsausstattung im neuen Erscheinungsbild helfen Pfeiffer, sich mit seinem neuen Aushängeschild einheitlich zu positionieren und die Marke über alle Touchpoints zu stärken.

 

Corporate Claim

Im Rahmen der Markenpositionierung wurde ein neuer Unternehmensclaim entwickelt: »Pfeiffer – Passion for grinding« spiegelt wider, wofür das Unternehmen steht. Maßnahmenübegreifend eingesetzt, lädt der Claim die Marke emotional auf und unterstützt den positiven Brandingeffekt.

 

B2B-Anzeigen

Das neue Corporate Design wurde mit seinem Launch auf eine neue B2B-Anzeigenreihe übertragen. Frisch und modern bildet es den Rahmen für ein erfolgreiches Branding über alle Publikationen: Das neu entwickelte Anzeigenkonzept konzentriert sich produkt- und branchenbezogen auf Innovationskraft als besondere Stärke der Marke.

 

HR-Maßnahmen

Eine Empfehlung der B2B Communication Guides: Richtig gemacht, zahlen auch Stellenanzeigen auf Awareness und Image der Marke ein.

 

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Karsten Limbach


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