RE: Define Simplicity

GEA ist einer der globalen Taktgeber für Prozesstechnik, insbesondere  in den Bereichen Dairy und Food. Passend zum langfristigen Ziel, bis 2040 Net-Zero zu erreichen, bringt das Unternehmen mit EngySpeed eine neue Separatoren-Serie an den Start, die bei gleichbleibend hoher Leistung deutlich weniger Energie verbraucht. Unsere Aufgabe: ein starkes Storytelling zum Produktlaunch von EngySpeed zu entwickeln und die Vorteile überzeugend zu vermitteln. 

Storytelling für B2B Produktlaunch und Messekommunikation

Mit RE:DEFINE SIMPLICITY haben wir ein Leitmotiv entwickelt, das in der Maschinenbaubranche überrascht. Kein "Höher, weiter, schneller", sondern Einfachheit als Gamechanger in Sachen Nachhaltigkeit. Die starken Argumente für EngySpeed werden über das aufmerksamkeitsstarke Key Visual der Stand-up-Paddlerin kommuniziert. Entschleunigung als Leistung, Einfachheit als Stärke. Ein emotionales Storytelling, das die Grundlage für die Launchkampagne, die Messekommunikation rund um die ANUGA FoodTec und für Vertriebsgespräche bildet.

Mehr über B2B-Storytelling erfahren

Frau steht auf einem stand up paddle board und paddelt auf einem See, die Sonne scheint

Sichtbarkeit und klares Messaging entlang der Customer Journey

Zur Markteinführung haben wir die Kampagnenidee konsequent in alle relevanten Touchpoints übersetzt: 

  • Online-Ads
  • LinkedIn
  • Fachanzeigen
  • Landingpage
  • Kampagnen-Video
  • OOH im Messeumfeld
  • Immersive Messestand-Installation
  • Sales Präsentation

Mit mehr als 800.000 Impressions und einem CTR von 0,4, der klar über dem Branchendurchschnitt für Display-Ads liegt, hat die Launchkampagne  das "Mehr an Weniger" auf ganzer Linie eingelöst.

Blick auf Hände, die smart phone halten, man sieht social media Auftritt auf dem display
Plakat in Bahnhofhalle mit neuer Image Kampagne Aufgeschlagene Zeitschrift mit neuer Image Kampagne

Bessere Performance ohne Höher-Schneller-Weiter: die Engy Speed Serie arbeitet ressourcenschonend und damit ganz im Sinn der Nachhaltigkeitsstrategie von GEA.

»Bei GEA wollen wir bis 2040 CO2-neutral sein. Den Weg dahin zeigt GEA EngySpeed beispielhaft auf. Darum war uns ein aufmerksamkeitsstarker Launch besonders wichtig. Und der ist rundum gelungen. Die Kunden-Resonanz auf die Kampagne war sehr positiv. Erstmals konnte der Vertrieb den emotionalen Kampagnenaufhänger wunderbar als Opener in Verkaufsgesprächen nutzen. Ein Novum bei GEA und Musterbeispiel, wie wir auch in Zukunft Storytelling im B2B Marketing einsetzen wollen.« 

Oliver Grage
Senior Director Marketing

Inficon
Weltweite B2B Produktkampagne

JOST
Internationale B2B Produktkampagne

Regupol
B2B Nachhaltigkeitskampagne

Mehr Impact auch für Ihre Marke? Let's talk.

Welches Thema auch immer Sie umtreibt – als B2B Communication Guides stehen wir an Ihrer Seite. Gemeinsam analysieren wir die Performance Ihrer Marke, identifizieren strategische Potenziale und entwickeln eine maßgeschneiderte Lösung, die einen messbaren Mehrwert für Ihr Unternehmen schafft.

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