Warum ist ein Color Branding im B2B so wirkungsvoll?

Gerade in technischen Märkten hilft eine starke visuelle Wiedererkennbarkeit, schneller im Relevant Set der Zielgruppen anzukommen. Das FANUC-Gelb wurde nicht nur als Designmerkmal genutzt, sondern zur prägenden Markenklammer: »The Colour of Automation« macht die Marke sichtbar, unterscheidbar und emotional zugänglicher.

Wie gelingt ein einheitlicher Markenauftritt über verschiedene Länder und Gesellschaften hinweg?

Internationale Marken benötigen klare Leitplanken und gleichzeitig genügend Flexibilität für lokale Anforderungen. Mit modularen Corporate-Design-Systemen, verbindlichen Kommunikationsrichtlinien und zentral entwickelten Kampagnen schaffen wir einen konsistenten Markenauftritt, den Ländergesellschaften effizient und marktspezifisch einsetzen können.

Wann ist der richtige Zeitpunkt für ein Rebranding im B2B?

Ein Rebranding lohnt sich, wenn sich Markt, Wettbewerb oder Unternehmensstrategie verändern und der bestehende Markenauftritt nicht mehr zur gewünschten Positionierung passt. Ziel ist nicht nur ein neues Erscheinungsbild, sondern eine klare Differenzierung und eine Marke, die langfristig Orientierung schafft – nach innen wie nach außen.

B2B Werbeagentur für Markenentwicklung am Beispiel Fanuc

The Colour of Automation

FANUC ist globaler Technologieführer für Fabrikautomation – mit legendärer Präzision, aber wenig Markencharisma in Europa. Während Wettbewerber wie KUKA, ABB oder Siemens längst in Köpfen und Herzen von Kunden aus der Prozessindustrie wie z.B. Automotive verankert sind, bleibt der japanische Player vielen zu leise, zu technisch und zu wenig Marke.

B2B Re-Branding für Fanuc Europe

Marken-Workshops arbeiten heraus, was der wahre USP von FANUC gegenüber den Wettbewerber ist und was für Kunden wirklich zäht: höchste Zuverlässigkeit und nicht innovative Features. Darauf aufbauend hat zuk. das neue europaweite Messaging entwickelt und mit dem Claim »The colour of automation« samt Corporate Design und Color Branding für einen starken, modernen und unverwechselbaren Markenauftritt gesorgt.

Braucht auch Ihre Marke ein länderübergreifend einheitliches B2B Branding?

Gemeinsam loslegen

Stringente Markenkommunikation von Null auf Hundert.

Größte Herausforderung bei der Umsetzung: alle 26 Ländergesellschaften von FANUC unter ein kommunikatives Dach zu bekommen und zugleich Raum für lokale Besonderheiten zu lassen. Unsere Lösung: ein modulares Corporate Design. Eine stringente Bildwelt aus einem Mix aus Produktfotos, 3D-Renderings und Anwendungsfotos. Und nicht zuletzt die Bündelung der vielen Länder-Websites unter einem zentralen Auftritt. Wo es früher nur technische Datenblätter gab, haben wir Content komplett neu aufgebaut und in ein stimmiges Literatur -und Videokonzept gepackt. Für Awareness sorgen Imagekampagnen und Produktlaunches samt vielfältigem Sales-Support.

Mafo-Ergebnisse belegen: Zehn Jahre Invest in Branding und Markenkommunikation zeigen Wirkung. FANUC wird in Europa inzwischen als Marke mit höchster Zuverlässigkeit gesehen, was sich auch im kontinuierlich gestiegenen Umsatz zeigt. Und nicht zu unterschätzen: die hohe Identifikation der Mitarbeitenden mit der gelben Welt.